天天观热点：直播拆盲盒别打孩子的主意

• 2022-11-23 15:52:29 来源：中国教育报

【资料图】

“新进直播间的朋友，下单就拆，数量有限……”据《北京晚报》报道，近日直播平台上兴起了一股直播买卖盲盒的风潮。现场就拆的盲盒带来的愉悦和刺激，让不少观众难以自拔。有的主播还会诱导未成年人参与打赏，平台则“睁一只眼闭一只眼”。

盲盒消费、直播带货都是时下最热的营销方式，二者如果结合在一起，效果可想而知。在拆盲盒的直播间一掷千金者大有人在，连许多成年观众都难以自拔，遑论消费观念尚不成熟的未成年人了。可偏偏有部分主播有意无意诱导未成年人参与盲盒消费与打赏，做起了孩子的生意。

在“万物皆可盲盒”的当下，此前曾出现过不少以未成年人为消费群体的盲盒产品，如玩具盲盒、文具盲盒等，在校园周边的文具用品店大行其道、风靡一时。盲盒消费本就具备一定的赌博属性，通过这种模式来诱导未成年人购买玩具、文具等，不仅会造成攀比、浪费等不良习气，也容易对他们的三观造成负面影响。因而文具盲盒等产品遭到广泛质疑和批评，最终被大面积叫停。

直播拆盲盒的愉悦和刺激比线下自己拆盲盒要强烈得多，毕竟全过程围观者甚众，拆出一件稀有物品，主播的热情喊麦以及全场点赞、羡慕的弹幕更能满足购买者的虚荣心，而这种氛围又会刺激他们进一步下单请主播在线拆盲盒。在拆盲盒的直播间，极容易产生非理性消费。这样的营销模式与消费观念不成熟的未成年人之间是不对等的。在此模式中，未成年人极易出现非理性与过度消费，有些孩子为了购买盲盒甚至偷刷父母的账户，引发不小纠纷。

直播拆盲盒这门生意本无所谓好坏，毕竟只要明码标价、规则透明、诚信经营，有人愿意买单即可。可其自带的赌博属性，说明它并不适合未成年人，尤其是由直播带货这一方式将赌博属性成倍放大后。

确保让孩子们远离拆盲盒的直播间，一方面要求盲盒商家、带货主播等主体要树立依法依规经营的意识，认识到未成年人参与直播拆盲盒的危害，自觉不将主要消费群体定位为未成年人，更不能在直播中以各种方式诱导孩子们消费、打赏等；另一方面也要求平台当好把关人，将“禁止未成年人直播或打赏、严禁主播诱导未成年人消费”等规定落到实处，而非为了流量、抽成等利益，对不合规的直播拆盲盒行为视而不见甚至为其引流、导流。

此外，作为监护人的家长，更应关注孩子的动向，包括观看直播、在线消费等。未成年人能在拆盲盒直播间消费成功，有些可能是钻了“免密支付”的漏洞，有些则可能是偷刷长辈的账户，还有不少则是在父母默许之下进行的。无论出于何种原因，家长其实都有失察之责。在这方面，家长既要做好监管，更要合理引导，杜绝因为攀比、寻求刺激而在直播间购买盲盒的行为，引导孩子养成健康、合理的消费观念。

（作者系媒体评论员）

《中国教育报》2022年11月23日第2版

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